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[原]商标与品牌的区别与联系
来源:本站     日期:2015-07-09

 

商标和品牌是?#27426;?#24456;容易混淆的概念。两者既有区别又有联系,有时两个概念可等同代替,但更多情况下我们必须?#26082;?#35748;识和使用这两个概念。商标与品牌的含义不同,作用有异,存在空间相互对立,但商标作为品牌的一部分,不但是品牌价值的载体,更是品牌价值的核心。 

一、含义不同 

商标:商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的,用于区别商品或服务来?#20174;?#25991;字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合,或上述要素的组合,具有显著特征的标志。 

品牌:给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心?#20405;行?#25104;的关于其载体的印象。 

由上述描述可知:商标要注册审批,品牌之需使用者可自己决定。品牌必须使用而无须注册,品牌一经注册即成为商标;商标只有注册后方可受法律保护并享有商标专用权,仅注册不使用的商标不是品牌,一个企业品牌和商标可以一致,也可以不同,品牌比商标有更宽泛的外?#21360;?nbsp;

二、商标与品牌在实际运用中的区别 

(1)从企业的发展和开拓来说,品牌积累的是市场利益。 

(2)从法律的角度来说,品牌所创造的市场利益,须通过商标注册来获得保护。 

(3)从数量的角度来说,品牌和商标的数量是不等的,商标是品牌的一部分,而品牌包含企业名下所有在使用中的商标,概括的说品牌就是获得了企业所持有商标专用权的统称。 

(4)从构?#23665;?#24230;来说,商标由文字、图案或文字和图案的组合所构成的一种标记,品牌是一?#32622;?#31216;、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合。 

(5)商标是一种法律概念,而品牌是市场概念。 

三、商标与品牌的联系 

(1)品牌的法律保护依靠商标权利来保障. 

(2)商标是品牌在法律上的具体形式体现, 

(3)品牌包含了企业名下正在使用的商标, 

(4)商标通过专用权确定拥有者的合法权益,促使生产者保证商品的质量、维护商标信誉,而品牌则是引导消费者选择商品的依据。 

 


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